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品牌設計的設計任務

品牌設計的設計任務

發布日期:2018-07-11 作者: 點擊:

對于設計公司來說,比較大的困難在于,企業主只看重LOGO的變化而忘記其后面的整體品牌的變化,經常有國內的企業喜歡“給我100個讓我挑挑看”。他們喜歡用征集的方式來更換LOGO,但是這樣的做法少了標志和品牌之間的連接。舉例來說,假如聯想要換標,一開始就拿著的LENOVO的標識去,聯想的人肯定會問,為什么用這個圖案,字體為什么是這樣的?這些問題常常讓人無法回答,要溝通的東西太多。


“是品牌設計而不是LOGO設計?!彼?,正確的方法應該是:先明確品牌要變成什么樣,然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。


也就是說,先賦予品牌一個任務,再賦予LOGO一個任務。

哈爾濱品牌設計

如BP表達的是理想、關懷;聯邦快遞表達的是使命必達,DHL強調的卻是速度。


換標是一個說故事的過程,內部的員工首先要懂,才會說給別人聽。換標只是一個開始,就像換衣服一樣,提醒人們的注意力。


要讓LOGO講出最想講的一句話,LOGO不能講太多,中國企業的特點就是想把文化內涵的東西都往LOGO里面放。設計公司提到摩根的LOGO,有一個三角形,右上角是獲利的方向。非常簡單的表達。奧美、IBM都是用公司的名字做標志,但是中國的公司卻想讓很棒的故事在標識里面體現出來。要求文字精準,重視企業文化。常常將企業文化和品牌混為一談。


對于新LOGO的決策過程,設計公司建議不要進行全民投票,但是要進行“災難測試”,不能觸犯當地的一些文化禁忌。要進行調研,讓目標對象看了之后,在沒有提示的前提下,講出他們首先聯想的三件事。并且描述出這個LOGO想跟你說什么。


“你是誰,想往哪去,怎么去,想成為什么樣的人,你有哪些資產?!边@是每個想更換自己的LOGO的企業都要先了解的東西。


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關鍵詞:哈爾濱品牌設計,哈爾濱標志設計,哈爾濱標志設計公司

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