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哈爾濱品牌設計的原則

哈爾濱品牌設計的原則

發布日期:2018-10-26 作者: 點擊:

  哈爾濱品牌設計的原則


  企業進行品牌設計的目的是將品牌個性化為品牌形象,為了更好地實現這一目標,在進行品牌方案設計和實施時,應遵循下列原則:


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  企業導入品牌戰略,會涉及到企業的方方面面,因此,品牌設計必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮,以利于全面地貫徹落實。具體而言,就是說品牌設計要適應企業內外環境;符合企業的長遠發展戰略;在實施時具體措施要配套合理,以免因為某一環節的失誤影響到全局。


 ?。ǘ┮韵M者為中心的原則


  品牌設計的目的是表現品牌形象,只有為公眾所接受和認可,設計才是成功的,否則,即便天花亂墜也沒有意義。以消費者為中心就要做到:


 ?。?)進行準確的市場定位,對目標市場不了解,品牌設計就是“無的放矢”。


 ?。?)努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計的出發點和歸宿,IBM成功的最大奧秘即在于其一切的顧客為中心的企業理念。


 ?。?)盡量尊重消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢,它既是企業品牌設計的障礙也是其機會。


 ?。?)正確引導消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要,企業堅持自我原則科學合理的引導是品牌設計的一大功能。


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  品牌設計不是空中建樓閣,而是要立足于企業的現實條件,按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢,但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則,不隱瞞問題、不回避矛盾,努力把真實的企業形態展現給公眾,不但不會降低企業的聲譽,反而更有利于樹立起真實可靠的企業形象來。


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  求異創新就是要塑造獨特的企業文化和個性鮮明的企業形象。為此,品牌設計必須有創新,發掘企業獨特的文化觀念,設計不同凡響的視覺標志,運用新穎別致的實施手段。日本電子表生產廠家為了在國際市場上戰勝瑞士的機械表,在澳大利亞使用飛機把上萬只表從空中撒到地面,好奇的人們拾起手表發現居然完好無損,于是對電子表的看法大為改觀,電子表終于擊潰了機械表,在國際市場上站穩了腳跟。


 ?。ㄎ澹﹥蓚€效益兼顧的原則


  企業作為社會經濟組織,在追求經濟效益的同時,也要努力追求良好的社會效益,做到兩者兼顧,這是一切企業活動必須堅持的原則,也是要在品牌設計中得到充分體現的原則。很多人認為,追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業,是“花錢買名聲,其實不然。贊助公益事業確實有利于樹立企業的良好形象,但兼顧經濟利益和社會效益并不僅止于此。它還要求企業在追逐利潤的同時注意環境的保護、生存的平衡;在發展生產的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質,維護社會穩定,在品牌理念設計中體現社會公德、職業道德,堅實一定的道德準則”。

哈爾濱品牌設計

  基礎元素


  每套設計指南都會有細微差別,因為它取決于品牌有多復雜,可能需要多少種市場推廣材料。不過有些基本的元素幾乎在每套設計指南中都會出現。



  字體


  每個品牌的市場推廣材料中都應該使用統一的字體,無論線上線下。列出這些字體,配上例子和字符集,這點尤為重要。


  別忘了除了字體使用之外,你可能還得指定標題、照片說明等文字的字號。指定字體族中禁用的特殊樣式和字重也是個好主意,連字或備用字符該不該用,諸如此類。



  顏色


  品牌使用的顏色應當盡可能詳細。這意味著不僅要提供網頁使用的十六進制色值,還要有等價的CMYK甚至Pantone色值用于印刷。不是所有顏色都能完美無缺地在網頁和印刷間轉換,所以指定優先級是個好主意,這樣不會導致最終顏色和你原先的顏色差別太大。


  很多十六進制RGB色域直接轉換時,若不進行人工調整,會在CMYK模式中發生劇烈的變化(某些藍色通常會變灰暗,紅色會偏橙色或粉色等等)?;〞r間確認和糾正每個色域,這樣可以得到盡可能好的結果。還要確保檢查顏色的印刷效果,而不僅僅是屏幕上。



  Logo尺寸與位置


  通常,多數logo太小會失去其展示效果。你可以設計一個備用logo(通常是簡化版)用于小尺寸,或者就定義一個logo展示的最小尺寸。



  還要指定logo周圍需要多少留白,以保證不影響它的效果。指定logo能否以其他顏色形式呈現(尤其灰度模式),還有它是否只能用在中性背景色上,還是彩色的背景也可以。還要指定logo能否放在邊框中,這種情況周圍要有多少留白。



  圖標或其他圖形


  如果還有獨有的特殊圖標(或圖標集),或者通用的特殊圖片,那么指南中得指定這些東西。包含一個指向該圖標集的鏈接,因為圖標名并不唯一,容易搞混。


  你還需要指定是否只能用某種特定的類型或樣式的圖片。比如,你可能會指定所有圖片都需要包含某種特定顏色,或者都要加上復古的濾鏡效果,或者都得是黑白的。



  文案寫作指南


  盡管并非每套設計指南都會需要文案撰寫說明,如果你的品牌想努力表現出一種特定的寫作風格時,這是個好辦法。


  可能有些特殊詞句會包括在內,同時可能還有些其他詞句應該不惜一切避免使用(有時候因為他們與競爭對手有緊密關聯)。指明這些非常重要。


  可能還有一條,文案應當積極向上,或者要專業,或利用對特定人群有吸引力的語言。



  網頁的特有元素


  盡管有很多元素通行于印刷品和網頁間,還是有些網頁特有元素,印刷品上是找不到的,網站中卻普遍存在。


  這包括按鈕樣式和層級、表單樣式呈現之類。若沒有一套清晰的規則可以遵循,要使這些東西在多個頁面(甚至多個網站)保持統一,會是一項重大的挑戰。



  其他元素


  你可能還要考慮為下面這些東西增加指南:


  品牌歷史、愿景和個性化信息。這些在品牌寶典中很常見,可能在標準的設計指南中不多見。社交媒體指南,包括應該分享的文章類型,還有各種品牌元素應該如何用于各社交網站。


  網站中的設計布局和柵格系統標準,有時印刷廣告中也有。


  其他材料的指南,比如宣傳冊或名片。所有元素的使用樣例。


  如果你想看一些有啟發性的設計風格指南案例,看看我們去年秋季發布的20套啟發性的品牌指南。



  設計指南該有多長?


  設計指南的長度可以從一個頁面到幾十頁,取決于品牌的復雜度,還有市場推廣材料的種類。


  如果是極簡的網站,只有一個logo設計、明確的字體和用色,沒有線下的材料,單頁的設計指南勉強是夠了。


  但是,一個擁有眾多部門、涉及諸多市場的巨型跨國企業,廣告橫跨眾多媒體,就需要類似一本書來闡明所有用法。


  不論哪種,你的設計指南只需要包含必要元素,但是要精確傳達品牌視覺風格等信息。




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