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哈爾濱包裝設計

包裝篇丨哈品晟 看得見讀得懂的好肉

包裝篇丨哈品晟 看得見讀得懂的好肉

發布日期:2020-01-08 作者: 點擊:

<好設計帶來好銷量>

問道品牌=營銷咨詢+創意設計+包裝亮相


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為消費者設計,用戶體驗至上!

我們是品牌的指南者,

為您打造品牌的“大單品”!




包裝  是一整套傳達策略

互聯網時代,媒體選擇異常豐富。

消費者可以憑借自身喜好,屏蔽任意一種媒體。但迄今為止的購買形式中,貨架(包括線上平臺的寶貝頁、詳情頁)與包裝,仍是消費者不可屏蔽的宣傳媒介。

所以,現代的產品包裝,已不僅是保護產品的功能型物料,更是品牌宣傳過程中,不可忽略的傳達媒體。


包裝,必須擁有與消費者交流的功能

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單一手段  頹勢已現

單純的文字傳達,閱讀時間長、難以滿足日益提速的消費者購買習慣。

單純的畫面描繪,琳瑯滿目,但不夠直觀,缺乏點睛之筆必定令人費解。

消費決策,給予每一款產品的“自我介紹”時間,僅有短短的20秒。任何單一的傳達手段都不足以滿足如此要求。

設計從業者,勢必要思考出一套有效的模式,通過傳達手段的策略性搭配,最大限度地將關鍵詞條展現出來,說服消費者選擇產品。

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文字描述  直戳痛點

對品牌的故事性描述,能有效增強消費者與品牌的互動體驗感。

但是,應用在一款包裝上,任何修飾都略顯冗余。因為,此刻的消費者只關注為什么購買這款產品,多余的修辭手段,只會讓賣點模糊不清,延長消費者閱讀理解時間,甚至放棄對這款產品的選擇。

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問道并不是否認品牌互動感的存在意義。

只是認為,互動應該是維系消費者品牌忠誠度的手段。而非在首次傳達中浪費消費者的時間。

所以,哈品晟包裝系統中,闡述賣點的文字均是簡單、直接、不加修飾地進行傳達。并通過溫馨提示的形式,為品牌互動預留端口,引導消費者通過自媒體(微信公眾號)長期互動深入了解品牌文化。

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畫面表現  IP形象借勢賦能

對哈品晟而言,市場基礎相對薄弱,品牌價值尚未呈現。

品牌自身對消費者的說服力相對不足,問道勢必需要借助市場原力(深入人心的視覺符號)的能量,消費者快速認知產品優勢、產生信任,最終決定購買。

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根據產品的屬性,問道推斷出最符合哈品晟牛排、豬扒系列產品文化根源的視覺傳達邏輯。


借勢  快速獲得認知

西部牛仔騎警的經典形象,在歐美影視作品中的反復曝光,給予當代消費者深刻的印象。

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1994年,皮克斯經典動畫電影《玩具總動員》系列四部曲(含聯合迪士尼推出的《玩具總動員4》)以近30億美元的總票房成績,再現經典牛仔騎警——胡迪形象,并將消費者對美國西部牛仔文化的形態進一步固定下來,形成市場原力。

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借助消費者對歐美西部文化的認知(品牌原力),問道為哈品晟設計出代表性IP形象——品品,并以此為原型,衍生出品質家族系列IP形象,讓消費者快速產生認知感與認同感。

包裝設計制作

賦能  訴說品牌經營觀

牛仔,是歐美西部文化的指代性符號。那么,我們為什么一定選擇騎警這一職業呢?

并不單純因為形象的市場原力,更因為我們要借助IP的職業訴說品牌的經營信念,為IP形象賦能。

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警察,是法律的維護者與執行監督人。這與哈品晟嚴格管控產品品質的經營思想不謀而合。

所以,哈品晟就是本套系產品的品質執法者。

金色的五角星警徽,象征品牌核心使命,更將產品優勢——品質,濃縮為一點,展現在消費者面前。

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包裝材質  多重思考多重功能

包材的應用,往往被眾多品牌所忽視,但不同的材質會展現出不同的產品概念,談及包裝策略,對包材形式的甄選,是不可忽略的工作。

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甄選策略  功能與成本

在包材的選擇上,問道認為,第一要務是滿足產品保存的功能。對哈品晟肉產品套系而言,保鮮功能勢必為重中之重。觀察現有肉制品包裝形式,主要為真空塑封袋、氮氣氣調包裝、真空貼體包裝三類。

真空塑封袋,包裝材料成本低、包裝設備價格低,但產品展示效果差,不適合產品中、高端市場定位,被首先排除。

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氮氣氣調包裝,保鮮能力強、成品視覺效果好,但包裝設備價格昂貴,大幅度增加了項目前期投入,同樣不適用于企業。

真空貼體包裝,保鮮效果、展示效果雙優,且包裝設備成本低(3-5萬元),勢必成為首選包裝形式。

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甄選策略  價值感與產品展示

為控制運輸過程中的產品破損率,最大限度減少貼體托盤的變形、塑封膜磨損問題,貼體托盤的外層必須封裝產品外盒。

問道選用環保概念傳達效果更好的卡紙外盒,配合天窗設計展示產品,為哈品晟提供更加全面的設計解決方案。

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包裝  愈簡約愈復雜

對創意工作者而言,大篇幅的畫面、文字是最簡單、機械化的工作。

因為不加思索地將概念處理成相應的視覺符號,這并不需要太多的思考。

相反,極致簡約的畫面形式,反而需要異常復雜的思考。

如何用一個符號傳達多重含義、達到多重目的?并讓消費者快速、全面地理解?

如何讓一套包裝會說話,將品牌的心意逐層地傳遞給消費者?

這些,都是問道創意人員每天面對的問題。

問道從不詬病他人的服務模式,但這正是有償創意與免費設計的本質區別。

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=有不明之事,請人解答。

=方向不明者,明確途徑。


哈爾濱問道品牌設計公司是一家致力于食品行業品牌形象的策劃咨詢與包裝設計的設計機構 ,以國際一流的設計理念與強勢的品牌策略為客戶提供戰略營銷咨詢、品牌包裝設計、包裝印刷制作三位一體的一站式服務公司。 問道品牌咨詢與設計機構,深入市場洞察與創新的品牌設計巧妙融合,摒棄了大多數設計公司毫無目的地為設計而設計的做法,在專業策略指導下,從消費者需求出發,結合市場,科學分析,立體化定位、以全面提升企業形象和品牌價值為目的,為企業提供品牌咨詢、產品規劃、包裝設計、視覺推廣等品牌全案服務。


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