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哈爾濱包裝設計

產品包裝設計策略!

產品包裝設計策略!

發布日期:2020-05-15 作者: 點擊:

包裝設計是商品構成的重要組成部分,是實現產品價值和使用價值的手段。任何一款成功的商品包裝,一定是以適應市場的需求為準則,架起了商品生產與消費之間的溝通橋梁,與人們的生活息息相關。


包裝設計是美術與自然科學完美結合,運用到產品的包裝保護和美化方面,它不是廣義的美術,不僅是單純的裝飾,而是綜合了科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合元素的多功能的整體體現,己成為現代商品生產和營銷最重要的環節之一。


好的包裝設計,首先要有市場意識,做到充分了解市場。只有充分了解市場,才能做好包裝設計的創意定位。包裝設計定位包括:傳統定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。


任何一款產品要進入市場流通與消費,必須要有包裝主題和重點,在這里重點強調了包裝設計的針對性。唯有使商品適銷對路,才能在市場上更具競爭力。


①要了解市場就必須要走進市場。只有走進市場,才能連接市場和把握市場,只有好的經典的包裝設計才能滿足市場需求和時代需求。我們要深入研究為什么好的包裝設計會吸引消費者的視線、分析案例成功的原因,這些問題的解決對于包裝設計師來說都是具有重要參考價值的。


②要走進企業或走進客戶。也就是走進我們所要服務的對象,了解服務對象的目的就是要了解實際的市場所需,對企業進行更準確的定位,同時對產品質量的把關進行實地檢測。對所要進行包裝的產品的基本了解,那么最后所面向市場的包裝設計就會有的放矢,能夠和時代所需、市場所需、個人所需相吻合,從而保證產品的準確進入市場。


創意定位在包裝設計的整個運作過程中占有核心的地位。包裝設計的定位,一定要根據商品的特點、營銷策劃目標及市場情況來確定信息表現與形象表現的重點。

包裝設計

通常設計策劃部門整合出詳細的營銷策劃后,要進一步對方案進行篩選、歸納、分析,找出視覺表現上的切入點,突出特色、加強重點,并盡量多地從不同的視角來進行創意表現,最終選擇出最佳的設計方案。


目前盡管人們對包裝涵義的理解已遠遠超出了作為物態包裝的范疇,更多地將其推向了營銷行為和經營理念以及文化傳播的層面,但是作為實際物質性質的包裝所固有的基本原理還是一個重要且具有實際意義的話題。


商品包裝設計仍然是一項具體的和具有一定范圍的工作,它既包含著思維的也包含著技能的,更存在著一定的設計原則


安全原則是要求設計要遵循保護商品、防止泄露和外溢的客觀規律,來設計容器的各個部位的位置和比例等。例如:要厚實堅固以保證容器的穩定性;液體的位置應保持在容器的上部,以防滲漏現象;封裝的方式要科學可靠,確保商品的質量無損。


另外,商品包裝的防偽措施也是保證安全的一種方法,商品在營銷中最忌諱被模仿和偽造,于是各種特定的預防仿造功能成為了商品包裝營銷安全的一項職責,一次性、破壞性的包裝拆解方式便是一種常見的防偽方法。


包裝是要被人使用的,包裝伴隨著產品的使用會成為消費者的無聲幫手,因此消費者使用方便是容器設計的重要原則。容器各部分的比例、尺度應考慮人手的生理功能以及抓、握程度來科學制定,否則就會在使用上帶來不便。


另外,商品包裝易于識別同樣是帶給消費者方便,也是有利于商品銷售的重要方面,這就需要包裝設計在運用文字、圖形、色彩等要素以及對商品的特性與營銷理念的表達上,應力求明確并易于辨認和理解。


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