新聞分類

聯系我們

地址:哈爾濱南崗區南直路181-9號盟科視界9A415

電話:0451-82635444

手機:15045077366

          15004524777

微信:15045077366

郵箱:[email protected]

網址:www.1962776.live


哈爾濱包裝設計

形象品牌設計作用

形象品牌設計作用

發布日期:2020-07-31 作者: 點擊:

哈爾濱品牌設計是企業無形資產的重要組成部分,是企業所擁有的無可替代的競爭力。

擁有品牌就擁有市場。當我們看到可口可樂、麥當勞以迅雷不及掩耳之勢席卷全球市場時,我們企業都驚嘆品牌之威力。有一句話可以看出品牌的影響非同一般:“如果可口可樂全世界的工廠一夜之間被大火燒掉,世界上各大銀行都會爭相給它貸款?!敝袊恍┢髽I在改革開放以來十多年間,也先后成長為全國性知名品牌,一些品牌在國際上也產生了一定的影響力。但有一部分人對企業創品牌仍存在一些誤解,認為創品牌是大企業的事,自己作為中小企業,生存可能都存在問題,沒有必要、也沒有能力去創品牌。

哈爾濱品牌設計

即使你的企業是中小企業,一樣可以創名牌!國內知名營銷專家一語中的地指出國內一些企業存在的一些誤解。他認為,中小企業之所以產生不應該創品牌的想法,主要是有以下的幾點誤解:

1、 認為自己是一家中小企業,沒有太多資金打造品牌,沒有能力、也不敢想去創名牌。

2、認為自己一向以來做自己的OEM業務,"借雞生蛋",也活得很好,并不急于去創品牌。

3、認為自己企業所在的行業沒有知名的品牌,大家都是這樣賣,所以沒有必要搞什么品牌。

4、打造品牌需要一個長期的過程,并要持續性投入和巨額預算,也不會很快就有效果,待企業發展起來后再說。

5、有的企業對創品牌有一定的意識,但對創品牌認識不深,缺乏經驗,覺得無從下手。

2、 其實,中小企業同樣可以創品牌。很多企業都面臨如何建立自己品牌的問題。因為擁有強勢品牌才能在市場上有競爭優勢,或有更好的利潤空間。

3、 產生誤解的原因很多,這跟中國處于市場經濟發展初級階段、多數企業對品牌認識不深有關。4、 任何大企業都是從小企業開始的,美的、太太、步步高等都是由典型的小企業發展起來的企業集團,由于一直重視品牌實質和內涵的培育,市場上有很高的品牌美譽度。事實證明,在發展初期,就制定了長期的品牌戰略目標、有品牌意識和長遠品牌經營理念的企業,會有更大、更快的成長機會。日本企業在全世界的快速成長就是最好的佐證。包括SONY、愛華、日立、東芝、TDK等在內的眾多日本名牌,均以世界性的眼光,正確的品牌運作方式經營,即使他們在最困難的時候,也堅持不變。從此,一改世人心目中日本貨低檔、質次的印象,最終創建了一個個國際品牌。這對于中國眾多中小企業來說,這無疑是個良好的啟示,品牌建設,已不容忽視。

中國一些企業為別人做OEM,比如電子行業,他們依靠穩定的質量生存著。但只能獲得相當有限的利潤,不能使自己的品牌發展起來,因此不能獲得競爭中的長久的優勢。比如彩電市場上,在高端市場上的利潤卻讓其它國家的品牌完全占有了。

OEM和自創品牌互不矛盾,我們也不必截然劃分成兩個階段,最好是主次兼顧、多腿走路。在做OEM的同時,考慮創建自己的品牌。對一些尚未有強勢品牌的領域,雖然暫時缺少品牌,但從長遠來看,品牌消費逐漸會形成一種習慣。一旦其它企業進入,迅速建立品牌,形成第一品牌的印象,將會后悔莫及。如果在某些行業中還沒有領導品牌且產品處于市場發展階段,那做品牌就較容易,其實正是創建品牌的最好時機。太太口服液、潤迅傳呼、樂米樂、王老吉等國內知名品牌,基本上都是在該行業尚無強勢品牌的占據有利時機下協助客戶打造出品牌的。即便是在一個競爭的行業環境中,如果不想僅僅為了生存,要取得發展,那么一定要有自己的產品和品牌,品牌是自己的企業在市場競爭中的法寶。中國的營銷環境每天都在變化,市場競爭每天都在加劇,中國的很多產品早就進入了買方市場時代。品牌力時代已經來臨。以前單純地依靠廣告的密集轟炸,訂單就雪片般飛來。但這種日子已經過去了!產品同質化日趨嚴重,靠品牌來建立競爭優勢日益顯得重要。

5、 品牌創建是一個長期的過程。因它是一個系統工程,需要進行整體的規劃,很多企業沒有創品牌的經驗而感到無從下手,但對專業人員來說,并不復雜。因此,需要專業人才的參與。業界一位專業人士特別指出:“千萬不能不懂裝懂、自欺欺人,或者請了一些并不在行的所謂‘專業人士’、沒有實踐經驗的專家教授來,最終最后花了錢,壞了事情?!?/p>

6、萬丈高樓平地起,小樹終能長成良材。只要我們樹立信心和長遠的目標,即使我們的企業尚小,終有一日能打造出自己的品牌。中國有句老話,“臨淵漾魚,不如退而結網?!壁s快行動吧,很可能在十年以后,也擁有一個本行業的知名品牌!

翻開品牌叢書,幾乎所有的書上都會談及品牌形象和品牌設計,但幾乎沒有一本書試圖將它們區分開來,而是籠統地冠之以“品牌形象設計”、“品牌形象策劃” 等標題。的確,品牌設計和品牌形象緊密相關,因為設計的便是形象,而形象也離不開設計,要準確地將二者區別開來幾乎是不可能的。但這并不是說二者可以混為一談,尤其是在本書中,品牌設計和品牌形象的區分更有其必要性。 打個比喻:如果說品牌是一未經雕鑿的女子,我們希望她展現給“上帝”——消費者是年輕、熱情奔放、充滿現代氣息的都市女郎形象,那么要做的是對她進行從內到外的包裝和設計,就像時裝設計師按照他們的理想裝扮模特一樣,我們需要做的是提升她的內在素質:知識的熏陶、才藝的訓練以及現代精神的灌輸,提高她的著裝和審美品味;休閑的健康的運動的高品質的審美情趣;必要的話還要進行眼睛、鼻子等五官的整形手術等等,最后把她的美麗動人、風情萬種表現給消費者。品牌形象就像這個女子的形象,是企業和消費者想要看到的、感受到的,是他們對品牌的認知和評價,是靜態的。而品牌設計就是按照確實的品牌形象所進行的一系列的包裝設計,是塑造品牌形象的工具、方法和途徑,是一個過程。

概念

不同的人對品牌設計有不同的理解。廣義品牌設計包括戰略設計、產品設計、形象設計和CI設計。企業形象設計是品牌設計的一個方面,這個內涵比較寬泛。狹義的品牌設計則認為品牌設計主要是指品牌名稱、商標、商號、包裝裝潢等方面的設計,基本上等同于企業的視覺系統設計。在此觀念中,品牌設計是企業形象設計的一個方面。 后一種品牌設計的定義過于狹窄,僅僅把品牌設計理解為對牌子的設計,不符合現代營銷對品牌的理解,而前者更為全面地涵蓋了品牌設計的內容?;诒緯懊鎺渍聦ζ放菩蜗?、品牌定位已有詳細闡述,在本章中主要以CI設計為主闡明品牌設計的內容。

在10倍速資訊時代——顧客更在意“品牌”的親和互動及實際利益,而不再是企業強權,CIS工業復制時代的企業以強勢溝通手段——千篇一律地不斷重復企業標志的做法早已令顧客厭倦。今天的消費市場,品牌所需要謀求的不再是“認識”而是“認可”,這一點,CIS缺乏情感的溝通方式對其無能為力,它以企業意志為中心的觀念正在離我們遠去。

CI時代到BI時代之間的區別,其中最顯見的是品牌立場的轉換:CIS系統描述的是“我想變成什么”,而BI觀念則是“我愿意為您(顧客)變成什么”,它令顧客更愿意主動了解和嘗試品牌。毫不夸張地說,今天的消費市場里,誰俘獲顧客的情感,誰就擁有話語權,“情感”正在成為一種新的經濟模式!

今天的品牌設計,已經不能再用機械的方式進行“標志宣告”了,人們需要更有技巧、更有詩意、更關注內心感受的信息溝通方式,他們渴望被了解、被尊重。優秀的產品或服務,倘若無法攝人心魄那你的品牌就會被視而不見,更無價值可言。


本文網址:http://www.1962776.live/news/593.html

關鍵詞:哈爾濱品牌設計,哈爾濱品牌設計公司,品牌設計公司

最近瀏覽:

哈爾濱包裝設計

哈爾濱市南崗區南直路181-9號盟科視界9A-415室

0451-82635444/ 15045077366


  • 在線客服
  • 官方微信
  • 咨詢熱線
    15045077366
  • 在線留言
  • 在線咨詢
    广西十一选五计划软件手机版下载